电商三巨头跨界合作抢销量 国美网上商城或在当当开店

继京东商城将涉足在线酒店预订并开卖汽车、苏宁易购宣布今年通过多元化扩张拟增长四五倍之后，国美网上商城也准备“出牌”了。业内传闻，国美网上商城将在当当网上开店，以增加销量。尽管国美网上商城没有正面承认，但是分析师认为存在这种可能性。

一位接近国美网上商城的人士昨晚告诉《第一财经日报》，国美网上商城将在当当网上开店。去年九十月份，国美电器[2.19 -2.23%]旗下的另一个电商“库巴网”已经在淘宝上开店，至今已成为淘宝网上最大的3C电商。淘宝好比商业地产，库巴进去开店可以增加销量。国美网上商城与当当网合作的模式，与库巴进淘宝类似。

“这个消息不可靠。”国美网上商城市场部经理于良钏对相关传闻没有作出正面回应。他说，从业界看，当当与国美存在一定优势互补的可能性，“但是我们公司内部没有得到这一消息”。

步入龙年，3C电商动作频繁。京东商城上周四透露，将涉足在线酒店预订；周五又宣布与Smart汽车合作，初步销量定为300辆。苏宁上周四晚也宣布，易购今年将在百货、图书、酒店和机票预订等领域拓展，今年力争销售额增长4~5倍。

2011年，京东商城销售额约240亿元，苏宁易购的销售额预计约为70亿元，国美阵营排在3C电商的第三位。在主要竞争对手亮牌之后，国美电商的底牌引人关注。

于良钏表示，今年国美肯定会在电商领域加码，实现线上、线下领跑是国美重要的战略。国美网上商城去年改版重新上线至今已七八个月，国美常务副总裁王俊洲对国美网上商城的成绩表示满意，对其今年的发展寄予厚望。

但显然，京东商城仍是国美网上商城渴望超越的目标。于良钏说：“国美网上商城和苏宁易购都是传统渠道进军线上的代表，我们传统渠道做电商有天然优势，拥有纯电商所没有的实体门店、采购规模、物流网络的优势，因此3C电商的竞争格局今后还会有变化。”

艾瑞咨询集团华南区客户总监麦浩超分析说，当当网是百货门户，国美作为3C供应商，在上面开店很正常。“从长远看，异业合作是一种趋势”，国美有家电资源及客户的优势，当当有图书资源及客户的优势，两者相互借力，客户相互导流，这是业务拓展的方法之一。

去年淘宝网一下子引入包括库巴在内的38家垂直网店，已经开了一个头。麦浩超认为，接下去，垂直B-C之间的合作、综合门户与垂直B-C的合作会越来越多。

与国美网上商城、库巴走垂直B-C路线不同的是，苏宁易购继续向综合网上平台方向发展，因此易购更着力于自主发展。已在综合网商道路上急行军的京东商城，今年最大的诉求在盈利。麦浩超预测，今年不排除京东商城会开放部分物流平台，来增加盈利点。